Українська мережа супермаркетів АТБ-Маркет оголосила про завершення рекламної співпраці з популярним Telegram-каналом «Труха». Компанія повідомила, що не буде більше розміщувати рекламу на цій платформі та перенаправить бюджет на інші комунікаційні канали. Цю інформацію АТБ оприлюднила 1 серпня на фоні суспільного обурення з приводу співпраці з цим медіаресурсом.
Співробітники компанії уточнили, що контракт на рекламу з «Трухою» був укладений на початку 2026 року. Однак, враховуючи нещодавні події та громадську дискусію, керівництво АТБ вирішило переглянути свої відносини з цим каналом. У заяві зазначається: «Врахувавши останні події та почуті зауваження громадськості, компанія прийняла рішення припинити співпрацю з цим медіаресурсом».
Співпраця АТБ із «Трухою» потрапила в епіцентр скандалу після публічних заяв, зокрема відстороненого міністра оборони Михайла Федорова. 16 липня Федоров звинуватив канал у проведенні кампанії проти нього та закликав розкрити джерела фінансування. Через два дні волонтер Сергій Стерненко закликав українців бойкотувати АТБ через рекламу на «Трусі», вважаючи це фінансовою підтримкою каналу. Відтак, питання про рекламну співпрацю з «Трухою» стало досить актуальним у суспільстві.
Незважаючи на те, що розміщення реклами на медіа-майданчику не означає безумовної підтримки його редакційної політики, АТБ у своїй заяві пояснює своє рішення відповіддю на суспільні реакції.
Канал «Труха» має значну аудиторію, зокрема головний канал «Труха Україна» з понад 3 мільйонами підписників. За даними Forbes, мережа складається з 37 каналів з загальною аудиторією близько 9 мільйонів підписників. Вартість реклами в основному каналі становить близько 82 тисяч гривень, а в регіональних каналах ціни варіюються від 650 до 16 тисяч гривень.
Відзначимо, що існування таких великих аудиторій робить Telegram-канали привабливими для рекламодавців, але водночас супроводжується репутаційними ризиками. Висока популярність каналів може спонукати компанії бути обережнішими у виборі місць для рекламних розміщень, особливо якщо виникають політичні чи суспільні скандали.
На фоні тих подій, АТБ прийняло рішення про припинення контракту, укладеного на початку року, без уточнення суми бюджету, призначеного для реклами в «Трусі», та конкретних каналів, на які ці кошти будуть перенаправлені.
Декілька джерел також висловлювали припущення про можливу зміну власника «Трухи», зазначаючи, що харківський криптопідприємець Микола Удянський міг придбати мережу у липні 2026 року. Однак цю інформацію підтвердити не вдалося, оскільки самі представники «Трухи» спростовують ці чутки.
Рішення АТБ може стати важливим сигналом для ринку реклами, вказуючи на те, що соціальна реакція може безпосередньо впливати на рекламні бюджетні рішення великих брендів.